女性向赛道折桂问鼎 全球多元布局的祖龙娱乐将迎业绩爆发期

3月24日，祖龙娱乐(9990.HK)发布2022年业绩报告。报告显示，2022年，伴随着游戏行业市场规模的下降，祖龙娱乐实现营业收入人民币5.84亿元，较2021年出现一定的减少；其中，海外收入占比与自发行收入占比分别为69.3%与59.1%，同比均有一定程度的上升。在“精品化、多品类、全球化及研运一体”战略加持下，祖龙娱乐持续发力，多款重磅游戏产品即将在2023年迎来全面开花。

同时，3月24日当天，祖龙娱乐首款3A级女性向游戏《以闪亮之名》也在中国大陆地区正式上线，截至发稿时已登顶中国大陆iOS免费榜，微博“#以闪亮之名”超话阅读量高达3.2亿次。以此来看，这款新品将对祖龙娱乐2023年的业绩做出突出贡献，叠加计划于今年上线的其他产品，公司的精品研发实力及多品类战略将进入全新阶段，有望迎来业绩爆发期。

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不久前，中金证券、银河证券与浙商证券发布研报，分别给予祖龙娱乐首位评级。其中，中金公司表示，《以闪亮之名》有望成为公司年内业绩反转的主要支撑力，公司亦储备有《阿凡达》手游、《三国群英传》及《代号：IM》等多品类游戏，有望为公司后续发展提供助力。

女性向新品制霸全新赛道多元战略收获佳绩

《2022年中国游戏产业报告》显示，2022年中国游戏市场用户规模出现了过去8年以来的首次下降，表明产业发展已进入存量市场时代。

走过红利爆发期，游戏行业如今不得不走向转型升级。提升内容质量，打造精品化或将成为一众游戏公司的重要发展方向。祖龙娱乐业绩报显示，公司预期中国大陆地区游戏行业将迸发出全新的活力。祖龙娱乐将继续从游戏的本质出发，严格把控游戏品质，对游戏核心玩法进行深入挖掘，以匠心精神打造每一款祖龙娱乐出品的精品游戏。

以精品化、全球化和多品类为核心战略，基于强劲的研发实力，祖龙娱乐不断推出各类现象级精品游戏，持续为玩家创造优质的游戏体验。

3月24日于中国大陆地区开启公测的《以闪亮之名》无论是玩法还是画面乃至于其他微小细节都力求至善至美。从实机游玩体验来看，玩家能看到服饰中多种材质的质感差异，同样是针织，竖纹的细密针脚和麻花的凹凸效果极为明显，荔枝皮面的哑光感和胶印的亮面又是完全不同的感觉。裤装、长裙、短裙、家居、礼服都适合用哪一种款式哪一种布料，都需要玩家去自行摸索，这些无疑都为游戏体验增加了更大的自由度与更重的砝码。

高品质游戏画面背后，是对研发的不断投入。业绩报告显示，祖龙娱乐技术人才储备较为丰富，研发技术人员占总员工比例多年在80%左右，且研发团队覆盖了中国游戏发达的区域，以北京总部为核心，在上海、广州、成都、长春及海口等多城市都有人才布局。截至目前，祖龙娱乐已有5款在运营产品基于虚幻引擎4研发，数量位居产业头部。

不止于此，公司还率行业之先布局虚幻引擎5.祖龙娱乐旗下正在制作中的游戏项目代号：重生，就是一款由虚幻引擎5打造的开放世界角色扮演+的多平台游戏产品。祖龙娱乐运用该技术显著提升了美术制作和运行维护效率，走在了虚幻引擎5技术应用的最前沿。

在人工智能生成内容(AIGC)方面，祖龙娱乐也紧跟技术发展趋势，结合自身强大的技术及研发优势积极探索人工智能在游戏产品中的应用和拓展。通过对不同人工智能工具的应用及深度训练，精准把握人工智能的自发性、创造性特点，在算法模型、内容设计、美术创作、智能交互等多维度对游戏产品进行升级，将AI技术深度运用构建的自然语言系统用以创造出具有独立人格和记忆的NPC，加强玩家在虚拟世界的拟真感和沉浸感。

此外，祖龙娱乐也在加强创新与多品类融合，紧跟玩家日益多元化的审美需求，不断深化精品化趋势。年度业绩报告显示，祖龙娱乐产品线规划覆盖MMORPG、SLG、女性向、射击、国风卡牌RPG等多个品类。

《以闪亮之名》所属的女性向游戏目前尚属稀缺品类，具有很大的市场空间。《2020游戏研发力量调查(移动游戏篇)》显示，2018-2023年，女性游戏市场的年均复合增长率为18.4%。

祖龙娱乐另一款搭载虚幻引擎4的重磅产品《阿凡达：重返潘多拉》，玩法上采用MMO+射击的创新机制，在全球顶流科幻IP的加持下，其在海外的多次测试中均收获不少玩家、媒体的点赞。且随着去年《阿凡达2:水之道》全球范围的热映，阿凡达粉丝的记忆再次被唤醒，在腾讯游戏全球发行的支持下，这款产品有望为祖龙娱乐开辟出一块全新的优势细分领域市场。

可以肯定的是，在打造精品化游戏已成为行业共识的当下，优质的新游、新内容、新活动的持续稳定产出将会是企业在市场中的核心竞争力。

因地制宜抢占全球市场多款精品驰名海外

“不出海，就出局”，已经成为游戏行业广为流传的一句话。面对国内游戏市场的用户规模日趋向天花板，除了走向精品化，各大游戏厂商还在加快出海步伐。《2022年中国游戏产业报告》中显示，2022年美、日、韩依然是中国游戏企业主要目标市场，合计市场占比达56.40%；其他地区占比也在逐年提升，表明我国出海企业对新兴市场的拓展力度仍在持续加大。

在此趋势下，祖龙娱乐也在不断提升游戏出海的广度与深度。长期以来，祖龙娱乐以“可全球化发行”作为立项前提，在产品孵化阶段就奠定全球推广的基调，保证产品易于被全球玩家接受。并且，祖龙娱乐还在不断提升发行团队的长线运营能力，在全球市场拓展自发行业务。

如今，祖龙娱乐旗下已经有多款游戏走向了国际市场，比较具有代表性的就有MMORPG手游《龙族幻想》、女性向手游《以闪亮之名》以及今年内有望海外上线的《阿凡达：重返潘多拉》。

其中，在祖龙娱乐长线且稳定的全球化策略下，《以闪亮之名》于海外也取得了骄人战绩。自去年7月底上线中国港澳台、新加坡和马来西亚地区市场后，便登顶5地免费榜榜首，随着游戏版本的持续更新，陆续拿下了中国港澳台iOS畅销榜榜首；12月份初登陆日本市场首日便制霸iOS免费榜。成功的海外发行经验积累，与多品类精品游戏的持续研发，将不断提升祖龙娱乐在全球市场上的竞争力。《阿凡达：重返潘多拉》也于海外多国开启测试，这款IP大作未来也有望助力祖龙娱乐在国内及多个海外市场建立起强大的品牌口碑。

据悉，祖龙娱乐在发行模式上采用“因地制宜”方法，对不同地区市场的玩家用户进行深度分析和研究，针对各地区的不同用户特点进行游戏版本调优升级，构建以用户需求为核心更具有针对性的产品推广策略与发行模式，以此拉长产品生命周期，践行长期主义。截至目前，祖龙娱乐拥有19款精品手游，在超过170个地区市场(如中国港澳台、东南亚、韩国、日本、欧洲及美洲)发行了可支持14种语言的多个地区版本，其中1款游戏全球累计流水超过人民币40亿元，3款产品全球累计流水超过人民币30亿元。

其实无论是在国内还是海外，游戏的高质量发展必然成为游戏产业下一个阶段的核心要务，即沿着精品化的路线，加速我国游戏产业从流量驱动到内容驱动过渡，形成一个更加成熟的、良性的、健康的游戏市场。在此背景下，祖龙娱乐也将持续优化产品品质，全面加快游戏出海步伐，以此推动中国游戏的精品化趋势。

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